Новые правила для зарубежных маркетплейсов: как изменится онлайн-бизнес в Казахстане?

В наш объектив попала инициатива Министерства торговли и интеграции РК, направленная на законодательное урегулирование деятельности зарубежных маркетплейсов. Эти изменения обещают поддержку отечественной электронной коммерции, но могут усложнить работу предпринимателей, сотрудничающих с глобальными платформами. Как новые правила повлияют на рынок и возможности для бизнеса в стране — разбираемся в нашем материале.

Оценка инициативы министра торговли и интеграции РК Армана Шаккалиева по законодательному урегулированию деятельности зарубежных маркетплейсов требует анализа их влияния на экономику Казахстана и на возможности рядовых граждан, выстраивающих свой бизнес через трансграничные онлайн-площадки.

В рамках предложений предполагается установить для зарубежных маркетплейсов требования не ниже, чем для отечественных, включая обязательную сертификацию товаров, защиту прав потребителей, хранение и обработку личных данных внутри страны. Также анонсирована идея внедрения специальной электронной платформы для регистрации иностранных интернет-магазинов по опыту Европейского союза. Параллельно Министерство торговли и интеграции предлагает пакет мер по поддержке отечественной электронной коммерции: упрощение процедур таможенного оформления, снижение нефискальных сборов, введение отдельных налоговых режимов и развитие логистической инфраструктуры. Всё это должно быть дополнено совершенствованием законодательства, включая налоговое и смежные нормы, чтобы укрепить правовую базу и стимулировать цифровую трансформацию торговли.

В долгосрочной перспективе эти меры могут благоприятно сказаться на экономике страны. Предполагается, что строгие требования к зарубежным игрокам могут уравнять шансы местных платформ, дать им импульс к развитию и привлечь в казахстанский онлайн-сектор новые инвестиции. «Обеление» рынка и уход от «серых» схем потенциально принесут бюджету дополнительные налоговые поступления, что, в свою очередь, позволит государству совершенствовать инфраструктуру, запускать программы поддержки предпринимательства и повышать доверие к онлайн-покупкам у населения. Одновременно ужесточение регулятивных норм для зарубежных платформ может укрепить защиту потребителей: сертификация товаров и понятные механизмы возврата и обмена сократят риск приобретения контрафакта и некачественной продукции.

Однако вместе с позитивными сторонами обозначились и потенциальные вызовы. Во-первых, дополнительные расходы на административные процедуры и сертификацию могут сказаться на конечной стоимости товаров и привести к сокращению ассортимента, доступного на иностранных онлайн платформах. Во-вторых, некоторые зарубежные площадки могут посчитать казахстанский рынок недостаточно крупным, чтобы тратить ресурсы на соблюдение всех новых норм, и частично или полностью уйти из страны. Это снизит конкуренцию, а значит, и выбор для казахстанских покупателей. Кроме того, государственным органам предстоит серьёзная административная работа, чтобы обеспечить эффективность нововведений и не перегрузить бизнес бюрократией.

Особенно важен вопрос, как эти новшества скажутся на рядовых предпринимателях и самозанятых гражданах, которые строят свой бизнес на работе с зарубежными маркетплейсами вроде Ozon или Wildberries. Если зарубежные платформы начнут требовать дополнительных сертификатов и документов от казахстанских продавцов, тем придётся тратить больше времени и денег, что может стать барьером для выхода на мировой рынок. В ряде случаев предприниматели рискуют потерять удобные каналы сбыта и большие аудитории, если площадки уйдут с казахстанской территории. С другой стороны, усиленная поддержка отечественных сервисов может стимулировать переход в локальные экосистемы, где в условиях госпрограммы им предлагают субсидирование, образовательные курсы и упрощённые налоговые режимы.

Таким образом, инициатива Министерства несёт в себе как потенциальные преимущества, так и риски. С одной стороны, мы видим шансы на укрепление и ускоренное развитие внутренней электронной коммерции, повышение прозрачности сделок и улучшение качества товаров. С другой стороны, существует риск снижения привлекательности казахстанского рынка для зарубежных игроков и создания дополнительных барьеров для тех, кто уже зарабатывает на трансграничных площадках. Успех во многом будет зависеть от того, насколько гибко и продуманно государство внедрит предлагаемые меры: если регистрация, сертификация и налоговое администрирование будут максимально прозрачными и цифровизированными, экономика и предприниматели смогут получить выгоды без существенного роста издержек.

В заключение необходимо признать, что грамотное регулирование электронных продаж сегодня — один из ключевых факторов не только экономического роста, но и цифровой интеграции страны в глобальную экономику. Если баланс интересов будет соблюдён и локальный бизнес получит достаточную поддержку, результатом могут стать новые рабочие места, рост налоговых поступлений и повышение доверия к онлайн-торговле. В противном случае чрезмерная зарегулированность способна затормозить развитие сектора, лишив рядовых казахстанцев перспективных возможностей для заработка через глобальные маркетплейсы.